著者：上田 雅之（バイオ・テリーン株式会社 代表取締役）
「良い商品をつくれば売れる」――その思い込みが、優れた技術を持つ商品を市場から遠ざけています。 売上の成否の約80％は、商品企画の段階で決まります。花王、日本ロレアル、ウォルト・ディズニー、常盤薬品工業で30年以上培ったブランディングの実践知から、商品企画・開発の現場ですぐに使える手法を体系的にまとめました。
P.3 ニーズとウォンツの理解
P.7 ブランド価値規定フォーマット
P.10 ブランドの世界観・ターゲット像
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